Sull'onda del modello Scandinavo, arriva anche in Italia la pubblicità trasmessa sfruttando la tecnologia Bluetooth.
La sperimentazione italiana è stata lanciata da Microsoft nelle città di Roma, Firenze e Padova, al fine di promuovere (semmai c'è ne fosse il bisogno) il nuovo sistema operativo Vista.
Il trucco è molto semplice. Vengono installati lungo le strade dei classici cartelloni pubblicitari dotati anche di ripetitori bluetooth, che inviano sms verso i cellulari degli ignari passanti.

Sebbene non siamo dinnanzi ad una violazione della privacy, visto che comunque ogni sms è preceduto da una richiesta di permesso, possiamo difenderci da questi "attacchi pubblicitari" disattivando il bluetooth dai nostri cellulari: le batterie ringrazieranno!