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MILANO - Dopo l'editoria anche la pubblicità crede nel Web e per la prima volta nella storia lancia uno spot prima online e poi in tv. La rèclame è quella di un nuovo profumo promosso dall'azienda di cosmetici «Coty» ed è stato presentato sul sito della rivista Vogue nella speranza di attirare pubblico interessato alla moda e al gossip sulle celebrità. La testimonial del prodotto sarà l'attrice americana Sarah Jessica Parker, la protagonista del serial televisivo «Sex and the City». SPOT Fino ad oggi gli inserzionisti avevano sempre realizzato spot che apparivano prima in tv e poi li riadattavano sul web, mentre altri pubblicitari creavano spot esclusivi per il web. La rèclame sarà trasmessa solo nel prossimo inverno sulle reti televisive, ma per la prima volta non sarà modificato. ARTICOLI DI LUSSO «E' stata una tattica per ottenere maggior visibilità e comparire in modo diverso» ha detto Dennis Keogh, vicepresidente marketing del gruppo Lancaster, di cui fa parte Coty. Ma l'azienda di cosmetici non sarà l'unica a preferire la rete. Numerosi produttori di articoli di lusso stanno progettando campagne online in vista delle passerelle di moda del prossimo mese.
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