Rispondendo alle critiche dei gruppi ambientalisti,  Apple ha presentato un programma che secondo l'amministratore delegato Steve Jobs consentirà all'azienda di diventerà più ecologica della maggior parte dei suoi concorrenti.

"Oggi è la prima volta in cui abbiamo apertamente discusso dei nostri piani per diventare una Apple (mela) più verde", ha scritto Jobs. "Sono sorpreso di apprendere che in molti casi Apple è avanti, o sarà presto davanti, alla maggior parte dei suoi concorrenti su questi temi"

Tra le iniziative pensate da Apple c'è l'eliminazione dell'uso dell'arsenico per tutti i suoi tipi di display, dell'uso del cloruro polivinilico e dei ritardanti di fiamma bromurati nei suoi prodotti entro la fine del 2008.