Secondo il Wall Street Journal, Apple sarebbe in trattative per offrire il noleggio di film appena usciti in sale attraverso il suo iTunes, così come confermato anche dal Financial Times.

Ogni film in affitto dovrebbe costare 2,99 dollari (contro i 14,99 dollari delle prime visioni) e sarebbe disponibile, almeno secondo le intenzioni della Apple, per 30 giorni oltre ad essere trasferibile su un apparecchio esterno come l'iPod o l'iPhone.

In realtà Apple su iTunes rende già disponibili film e materiali dei grandi studios hollywoodiani ma limitatamente a Paramount e Disney.

Sembra però che la proposta della Apple, relativa alla possibilità di far noleggiare tramite iTunes i film, sia piaciuta agli studios di Hollywood.

Non è ancora chiaro quali case cinematografiche aderiranno all'iniziativa ma è chiaro che quelle che aderiranno potranno contare su una nuova e interessante forma di pubblicità e nuove, redditizie, entrate.