La pubblicità online, in cui molti editori Usa confidano per controbilanciare la riduzione delle entrate provenienti dalla pubblicità sulle versioni cartacee, non basterà a coprire i costi. È Rupert Murdoch editore, imprenditore e produttore televisivo australiano nonchè proprietario del Times di Londra, New York Post e altri giornali in Gran Bretagna e in Australia consultabili gratuitamente online a sostenerlo.

La gente non deve leggere le notizie gratis da Internet, ha dichiarato Murdoch al Cable Show facendo notare come Il NY Times, maggiore rivale del Wall Street Journal negli Stati Uniti non riesce a coprire i costi con la pubblicità online.

Il Times sta sostenendo un acceso dibattito sull'eventuale consutazione a pagamento di alcuni o tutti gli articoli presenti sul sito, in una situazione economica che vede gli introiti derivanti dalla pubblicità calare gli editori si chiedono se mettere a pagamento i propri siti web allontanerebbe o no i propri lettori.